Ціни акцій компанії Nike знизилися на 38%. Продажі продукції під брендом Jordan зазнали суттєвого скорочення, а спортивний підрозділ намагається витримати конкуренцію з боку більш агресивних гравців ринку, таких як On Holding і Deckers Outdoor, материнська компанія Hoka.
Цю інформацію передає Delo.ua, посилаючись на дані Bloomberg.
Коли Майкл Джордан завершив свою кар'єру у професійному баскетболі в 30 років, це стало серйозним викликом для Nike, яка отримувала значний прибуток від його знаменитої лінії кросівок. У 2026 році бренд Jordan знову став одним із факторів, які призвели до того, що акції компанії демонстрували найгірший річний результат з 1993 року.
Одним із додаткових викликів є намір відновити бізнес-процеси в Китаї: плани зупинити співпрацю з тисячами онлайн-дистриб'юторів можуть призвести до зниження ринкової частки.
Помилки, які залишилися в минулому.
Тиск на бізнес виник через вибори, зроблені попереднім генеральним директором Джоном Донах'ю. Під його керівництвом Nike надто зосередилася на традиційних моделях, таких як Air Force 1 та Dunks, що призвело до зменшення постачання для сторонніх роздрібних продавців.
Це дозволило конкурентам зайняти звільнені полиці в магазинах. З січня 2020 по жовтень 2024 року акції компанії впали на 20%, тоді як індекс S&P 500 виріс на 80%.
В кінці 2024 року Nike ініціювала стратегічну трансформацію під назвою "Виграй зараз". Цей перезапуск очолив новий генеральний директор Елліотт Гілл, який повернувся до активної діяльності після виходу на пенсію. Основною метою цього плану є стабілізація ринкової частки та зміна акценту бренду на баскетбол і біг.
Однак швидкого відновлення не відбулося. Після початкового зростання акції втратили приблизно 50% своєї вартості протягом терміну перебування Гілла на посаді. Ринкова капіталізація зменшилася більш ніж на 60 мільярдів доларів, а ціна цінних паперів опустилася до найнижчої позначки з 2014 року. У 2026 році це стало п'ятим роком підряд, коли компанія зазнала збитків.
Прогнози експертів
Інвестори поки не бачать вимірного прогресу. За словами головного ринкового strateга Zacks Investment Management Браяна Малберрі, відновлення оптових відносин та ланцюгів поставок вимагатиме щонайменше трьох-чотирьох кварталів.
У Nike наголошують, що реорганізація не буде лінійною і передбачає послідовність: стабілізація, перезавантаження, зростання.
Нагадаємо, що в першому кварталі 2025 року компанія Nike перевершила прогнози щодо своїх доходів і прибутків, незважаючи на низький попит у Китаї та вплив тарифів на маржу. Внаслідок цього акції бренду під час позабіржових торгів піднялися на 3,4%.
#Баскетбол #Китай (регіон) #Товари #Інвестор #Бренд #Роздрібний магазин #Прибуток (економіка) #Генеральний директор #Bloomberg L.P. #Військово-повітряні сили США #Йорданія #Індекс S&P 500 #Ринкова капіталізація #Біг #Бізнес #Nike, Inc. #Майкл Джордан
