У 2026 році розвиток європейської сфери подорожей і туризму перевершить світові тенденції, що зумовлено зростанням витрат іноземних туристів та відновленням ділових подорожей, незважаючи на існуючі труднощі.
Цю інформацію надає Euronews, посилаючись на дослідження Всесвітньої ради з туризму та подорожей (WTTC), яке було опубліковано під час 26-го Глобального саміту, що проходив на Мальті.
Континент знаходиться попереду світових тенденцій.
Темпи зростання європейського туристичного сектора значно перевищать середньосвітовий показник, який, згідно з прогнозами експертів, складе 2,5%. Ця позитивна динаміка залишається стабільною, попри наявність геополітичних напруженостей на Близькому Сході та тривалу кризу вартості життя в багатьох країнах світу.
Згідно з даними джерела, основним каталізатором розвитку ринку стане значне зростання фінансових витрат іноземних туристів. Зокрема, витрати туристів з-за кордону в Європі зростуть на 5,8%. Сектор відпочинкових подорожей демонструватиме зростання на 3,1%, тоді як корпоративні подорожі та ділові візити зростуть на 4,2%.
Euronews акцентує увагу на тому, що інтенсивне відновлення бізнес-туризму свідчить про значну здатність європейського ринку адаптуватися до економічних викликів.
"Давос подорожей" та вимоги до урядів
Нова статистика була презентована під час відкриття саміту WTTC FUTU[RE]SET, який у професійній спільноті називають "Давосом подорожей".
"Це сектор, готовий до інвестицій та інновацій, але уряди мають створити для цього необхідні умови -- забезпечити безперешкодне пересування, зміцнити транспортну доступність, розвивати таланти та підтримувати стійке зростання", -- заявила президент та генеральний директор WTTC Глорія Гевара.
На її думку, рішення, які сьогодні приймають уряди європейських країн, суттєво вплинуть на здатність континенту реалізувати свій інвестиційний та економічний потенціал у найближчому майбутньому.
Основні труднощі та пріоритетні напрямки розвитку сектора
На саміті ведуться розмови про те, як знайти гармонію між економічним розвитком і захистом інтересів місцевих спільнот, а також про аспекти сталого розвитку і доступності туристичних об'єктів. У умовах зростаючого потоку туристів, більш заможні європейські міста знову опиняються перед викликами, пов'язаними з надмірним туризмом.
Серед головних спікерів заходу -- колишній прем'єр-міністр Канади Джастін Трюдо, єврокомісар зі сталого транспорту та туризму Апостолос Ціцікостас і спеціальний посланник президента США з туризму Нік Адамс.
"Глобальний саміт WTTC об'єднує лідерів, які формують майбутнє туризму та подорожей. У найближчі дні ми зміцнюватимемо партнерства та допомагатимемо забезпечити, щоб сфера продовжувала створювати можливості по всьому світу", -- зазначив голова WTTC Манфреді Лефевр.
Український контекст
Розширення європейського туристичного сектора безпосередньо торкається мільйонів українців, які внаслідок повномасштабної війни тимчасово оселилися в країнах ЄС, подорожують за кордон на короткі відпустки або здійснюють часті робочі поїздки.
Збільшення витрат іноземців на 5,8% на тлі загальної інфляції в Євросоюзі означає подальше здорожчання готельних послуг, оренди житла та харчування в популярних туристичних хабах. Для українських мандрівників це автоматично підвищує середній чек поїздки.
Одночасно заклики WTTC до урядів щодо "покращення транспортної доступності" підкреслюють ключову логістичну проблему, з якою стикається Україна. Внаслідок закриття повітряного простору, українські підприємства та цивільний сектор позбавлені можливості користуватися прямими авіарейсами. Це змушує українців витрачати значно більше часу та грошей на складні комбіновані маршрути, використовуючи наземний транспорт для доїзду до аеропортів сусідніх країн, таких як Польща, Румунія чи Угорщина, де навантаження на термінали і ціни на авіаквитки зростають у відповідь на європейський попит.
#
