Більш вигідний варіант, ніж підгузники для дорослих. Як японські компанії отримують багатомільйонні прибутки на фоні демографічних викликів.

Зниження рівня народжуваності та швидке старіння населення спонукають провідних японських виробників дитячих товарів активно переходити на ринок товарів для домашніх тварин, де обсяги продажів вже перевищили 5,4 мільярда доларів.

Від малюкових слингів до чотирилапих друзів на стегнах.

Під час прогулянки з власним той-пуделем у префектурі Гіфу у Сіна Оти з'явилася ідея, яка кардинально змінила асортимент його компанії. Оскільки його чотирилапий друг вагою близько 5 кг часто втомлювався і зупинявся, носити його на руках стало досить складно. Ота працює в відділі збуту Lucky Industries, найстарішого японського виробника дитячих переносок, який з 1934 року реалізував понад 40 мільйонів одиниць продукції. Після консультацій з ветеринаром щодо безпеки конструкції для спин тварин, компанія у 2022 році представила свою першу спеціалізовану серію переносок для собак на стегно під назвою Nu-i.

Це рішення відкрило нові горизонти для підприємства і всієї індустрії, пише Аljazeera.

На щорічній великій конференції Interpets в Токіо бренд Оти презентував свої інновації серед сотень інших учасників, які адаптуються до нових трендів на ринку. У виставковому центрі Big Sight можна було знайти все – від технологічних сушарок для шерсті до сучасних органічних ласощів. Лише кілька власників вигулювали своїх собак на повідках, тоді як більшість віддавала перевагу спеціалізованим візочкам або переноскам-слингам. Чотирилапі друзі були одягнені у яскраві костюми, прикрашені заколками для шерсті, а деякі навіть носили підгузники.

Фокус на прибутковість та нові види підгузників.

Кількість домашніх тварин в Японії на 2 млн перевищує кількість дітей до 15 років. Обсяг ринку у 2025 році досяг 880 млрд єн ($5,4 млрд). У 2020 році показник становив 689,6 млрд єн ($4,2 млрд).

Падіння народжуваності змушує гігантів ринку діяти рішуче. Токійська корпорація Unicharm здобула світову популярність завдяки дитячим одноразовим підгузникам та засобам гігієни. Ще у 2001 році вона вивела на ринок підгузники для тварин, а сьогодні презентувала нову лінійку Mannerware.

Для компанії цей сегмент виявився значно більш прибутковим, ніж сектор, пов'язаний з людськими потребами. Відповідно до фінансових звітів Unicharm за 2025 рік, рентабельність відділу товарів для домашніх тварин склала 15,4%. Натомість, сектор особистої гігієни людей продемонстрував лише 10,7% рентабельності.

Виробники дитячих візочків AirBuggy та компанії, що створюють дитячий одяг під маркою Sweet Mommy, також адаптували свої виробничі можливості.

Емоційний зв'язок замість дітей

Представник компанії Unicharm, Іссю Уехара, повідомив, що до 2025 року частка зоотоварів в загальному обсязі продажів компанії становитиме 17%. В свою чергу, до 2030 року планується підвищити цей показник до 20%.

Народжуваність в Японії знижується. Такі фактори, як збереження статусу самотньої жінки, пізні шлюби та зростання кількості бездітних сімей із двома працюючими подружжям, змушують людей шукати емоційний зв'язок через домашніх тварин. Це спричинило глобальну гуманізацію вихованців, до яких тепер ставляться як до повноцінних членів родини або дітей. Власники бажають купувати товари преміумкласу, аби продовжити життя чотирилапих та брати їх із собою до кафе, ресторанів чи в гості.

Шкільні традиції та сучасні виклики для родин

Генеральний директор Lucky Industries, Хіроюкі Хігучі, роз'яснив ситуацію. Коли компанія тільки почала свою діяльність, японські родини мали багато дітей, і матерям були потрібні слинги, щоб мати можливість виконувати домашні справи. Однак сучасні демографічні тенденції показують зовсім інші дані. З 2002 по 2021 рік частка домогосподарств, що мають лише одну дитину, зросла з 10% до майже 20%.

Зі зменшенням кількості новонароджених, розробка нових товарів для дитячого сегмента стає все більш непростим завданням. Більшість молоді нині концентрує свою увагу на соціальних зв’язках зі своїми домашніми тваринами.

Заступник директора Німецького інституту японознавства Барбара Холтус підкреслює важливу тенденцію. В Японії формується концепція багатовидової сім'ї. У тваринах бачать не просто розвагу, а повноцінних компаньйонів. Вони замінюють дитину, партнера після розлучення або розраду після втрати коханої людини.

Українські реалії можна описати як специфічні обставини та умови, що характеризують сучасне життя в Україні.

Схожі тенденції швидко охоплюють Україну, де, згідно з даними Euromonitor, у 2025 році буде налічуватися 17,7 мільйона домашніх тварин, з яких 66,5% складають коти та собаки. Вітчизняний ринок показує стійке зростання, а українці активно підтримують світовий тренд гуманізації, перетворюючи турботу про своїх улюбленців на важливу статтю витрат і формуючи нову культуру свідомого споживання.

Зокрема, минулого року на 14% збільшилася кількість тварин, яких господарі переводять на готові промислові корми, а понад половина власників готові платити більше за екологічні товари й корми з альтернативними білками. Усвідомлене ставлення також супроводжується прагненням мінімізувати стрес для чотирилапих, через що в країні масово розвиваються послуги мобільного грумінгу, ветеринарні візити додому та спеціалізоване таксі.

Вражаючим підтвердженням глибокої гуманізації стало небувале прагнення до придбання одягу та аксесуарів для домашніх улюбленців. Лише в мережі MasterZoo українці придбали 60,7 тисяч одиниць одягу, 3223 пари взуття та шкарпеток, а також майже 2000 флаконів парфумів. І це ще не все: за два тижні до Дня святого Валентина були розкуплені тисячі святкових гіфтбоксів.