Згідно з останнім звітом міжнародної аналітичної компанії IDC, у першій половині 2026 року ринок ПК-моніторів зазнав невеликого зниження обсягів постачань на 2,2% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року, загальна кількість відвантажених одиниць склала 14,3 мільйона. Проте цей загальний спад приховує значну структурну різницю на ринку: комерційний сегмент демонструє позитивну динаміку, тоді як споживчий сегмент страждає від суттєвого зниження.
Структурна диференціація: бізнес розвивається, тоді як споживачі зменшують свої витрати.
Аналітики IDC зазначають, що комерційний сегмент демонструє зростання на 5,7%, що еквівалентно 7,7 мільйона одиниць, в той час як споживчий сегмент зазнав зниження на 10,1%, або 6,6 мільйона одиниць. Різниця в темпах змін перевищує 15 процентних пунктів, що свідчить про те, що ринок переходить від загального зростання чи спаду до нової фази "структурної диференціації".
Зростання комерційного сегменту значною мірою зумовлене масштабними закупівлями персональних комп'ютерів державними установами та великими корпораціями. Натомість, малий та середній бізнес демонструє зниження купівельної активності, що призвело до спаду поставок моніторів для цього сегменту на 5,4%. Потенційне випередження попиту через заплановані закупівлі ПК може поступово скорочувати стимулюючий ефект для ринку моніторів.
Проблеми зі зростанням цін на комплектуючі, такі як відеокарти, пам'ять та чіпи керування дисплеями, продовжують тиснути на собівартість всієї системи. Однак, через жорстку конкуренцію на кінцевому ринку, виробникам важко передати ці зростання цін споживачам, що створює значний тиск на прибутковість.
Споживчий ринок: труднощі та можливості для розвитку
Зниження попиту на споживчому ринку пояснюється кількома факторами. По-перше, державні програми стимулювання минулого року завчасно задовольнили частину ринкового попиту. По-друге, зростання цін на відеокарти та пам'ять, а також обмеження їх пропозиції, стримують бажання споживачів оновлювати свої комп'ютерні системи та купувати нові монітори. Навіть під час великих розпродажів, виробники, що вдаються до оновлення продукції та зниження цін, не змогли зупинити тенденцію скорочення попиту.
Ігрові монітори: лідери зростання в умовах спаду
Екранні монітори для геймерів, що є ключовою точкою конкуренції в галузі, також зазнають тиску в умовах загального спаду ринку. Зростання вартості чіпів керування дисплеями змушує виробників оптимізувати пропозицію, віддаючи перевагу середньо- та висококласним продуктам для збереження прибутковості, одночасно скорочуючи виробництво бюджетних моделей. Активний випуск нових моделей OLED, Mini LED та двомодальних моніторів стимулював зростання поставок ігрових моніторів на 1,0% у першій половині 2026 року, досягнувши частки ринку 38,6%.
Незважаючи на тиск на ціни, ринок преміальних дисплеїв відкриває нові горизонти завдяки постійному розширенню виробничих потужностей для виготовлення високоякісних панелей. Технології OLED, Mini LED та багатомодальні дисплеї стають основними напрямками для брендів, які прагнуть захопити частку в сегменті преміум-продукції. Згідно з даними IDC, у ціновій категорії понад 2000 юанів продукція OLED вже становить більше 50% ринку. Компанія прогнозує, що до 2026 року поставки OLED-моніторів у Китаї подвояться.
Лідерство та позиції гравців ринку
У першій половині 2026 року рейтинг п'яти основних виробників ПК-моніторів у Китаї виглядав так: AOC, Lenovo, HKC, Huawei та Philips.
* AOC зайняла перше місце, демонструючи стабільну роботу. Компанія має повний асортимент продукції в усіх цінових сегментах. В умовах ринкового спаду, AOC активно оптимізує свою продуктову структуру, досягнувши значного зростання поставок у сегменті від 1500 юанів і вище, сприяючи проникненню у середньо- та висококласні сегменти. Бренд також активно розвиває маркетингові кампанії, пов'язані з кіберспортивними подіями, що сприяє високій впізнаваності серед геймерської аудиторії.
* Lenovo посіла друге місце. Завдяки синергії каналів збуту, пов'язаної з продажем готових ПК, компанія досягла значного зростання у сегменті комерційних моніторів. Однак, споживчий сегмент зазнав тиску, а другий квартал був зосереджений на розпродажі запасів, що створило виклики для поставок. Серії Rescuer та Lekou Dou Zhan Zhe продовжують розвиватися у сегменті кіберспорту.
HKC посіла третю позицію, відзначаючись значними перевагами в ціновій політиці. Компанія показала вражаючі результати продажів у категорії високопродуктивних ігрових моніторів та пристроїв з підвищеною частотою оновлення. Проте, висока чутливість цін серед цільової аудиторії може стати перешкодою для подальшого зростання постачань через збільшення витрат.
Huawei зайняла четверту позицію, збільшивши свою частку на 3,2%. Компанія отримала серйозний поштовх завдяки постачанням моніторів, пов’язаних із закупівлею ПК для державних установ та великих корпорацій. Введення нових споживчих товарів також позитивно вплинуло на загальне зростання обсягів поставок.
Philips зайняла п'яту позицію. Цей бренд орієнтований на середній та преміум сегменти офісного обладнання, пропонуючи продукцію, яка акцентує увагу на захисті зору та точності кольору. Їхній суббренд ігрових моніторів EVNIA також націлений на середній та високий сегменти ринку. Проте, незважаючи на сильну конкуренцію, компанія поки що не спостерігає значного зростання в загальних обсягах поставок своїх ігрових моніторів.
В цілому, ринок комп'ютерних моніторів демонструє складну динаміку, де зростання в одному напрямку компенсується падінням в іншому. Виробники стикаються з труднощами через зростаючі ціни на комплектуючі, що ускладнює ситуацію на фоні жорсткої конкуренції.
#
