Мем показав, наскільки легко творчий продукт російського комерційного проєкту може опинитися у світовому інформаційному просторі, фактично втративши прив'язку до своїх авторів.
Мільйони людей у всьому світі переглядають і поширюють кумедне відео з казковим персонажем, навіть не підозрюючи, хто стоїть за його створенням. Пошук першоджерела привів до ШІ-проєкту "НейроФерма", пов'язаного з бізнесом, офіційно зареєстрованим у Росії. Ми з'ясували, хто створив популярний ролик, як він став міжнародним мемом і що відомо про його авторок.
Від казкового персонажа до міжнародного мему
Маленький чоловічок із довгим кучерявим волоссям, одягнений у старомодний костюм, навшпиньки наближається до переляканої дівчини. Потім починає дивно танцювати, перетворює солому на золото й урешті, отримавши поцілунок, стає принцом.
Це Румпельштільцхен -- персонаж казки братів Грімм. Саме він став героєм одного з найпопулярніших інтернет-мемів жовтня 2026 року.
Відео оформлено в стилі фентезійних стрічок 1980-х, настільки майстерно, що багато глядачів були впевнені, що бачать частину старого фільму. Деякі навіть шукали його у картині "Румпельштільцхен", випущеній у 1987 році.
Насправді в фільмі немає такого моменту. Це відео повністю згенеровано за допомогою штучного інтелекту.
Первісне джерело було ідентифіковано завдяки зусиллям дослідників інтернет-культури з Know Your Meme та журналістів американського телеканалу NBC News.
27 серпня 2026 року ролик опублікували в інстаграмі у спільній публікації акаунтів Stroinaya, Neuroferma й Anna Glinskaya. Основною авторкою відео NBC News називає Тетяну Терещенко, яка називає себе ШІ-художницею та режисеркою. AI Rumpelstiltskin "Tip Toein' In My Jordans" | Know Your Meme.
На початку це була ілюстрація потенціалу нейромереж: втілення кінематографічного сюжету без участі акторів, знімальної команди чи декорацій. Авторка відверто заявляла про застосування штучного інтелекту в цьому процесі.
А за місяць відео стало самостійним і почало розвиватися.
29 вересня користувач тіктоку під ніком @6aimbot9 опублікував перероблений фрагмент, додавши пісню американського репера Riff Raff Tip Toe Wing In My Jawwdinz і жартівливий підпис про дивні сни після приймання мелатоніну.
Синергія жахливого танцю і музичних ритмів виявилася надзвичайно вдалою. Всього за тиждень це відео здобуло більше 850 тисяч переглядів.
1 жовтня користувач соціальної мережі X під ніком @itsjusttimbro поділився відео, яке за наступні п'ять днів зібрало 9,8 мільйона переглядів.
Почали з'являтися десятки інших версій. Казкового персонажа замінювали героями серіалів, відомими людьми та стримерами. На початку жовтня він став повноцінним міжнародним мемом.
7 жовтня NBC News опублікувала матеріал про цей феномен. Журналісти з США відзначили, що велика частина глядачів спочатку не усвідомлювала, що має справу з анімацією, створеною штучним інтелектом.
Але є деталь, якій у цій історії приділили значно менше уваги. Хто саме стоїть за створенням ролика і де працюють його автори?
"НейроФерма": від популярних відеороликів до доходу за допомогою штучного інтелекту.
У вихідному матеріалі відео згадується проект "НейроФерма" (NeuroFerma). Його презентують дві творці — Тетяна Терещенко та Анна Глинська.
Проект займається генеративним штучним інтелектом, фокусуючись на розробці рекламних відео, анімацій, віртуальних персонажів, музичних відеороликів, цифрових моделей та короткометражних фільмів, створених за допомогою штучного інтелекту.
Проте, діяльність не зводиться лише до створення відео.
На платформі neuroferma.online можна придбати курси, присвячені створенню контенту за допомогою штучного інтелекту. Для бажаючих навчитися пропонуються можливості освоїти різноманітні нейромережі, розробляти рекламні кампанії та отримувати прибуток від цифрового контенту.
На жовтень 2026 року вказані ціни на сайті варіюються від 14 450 до 24 490 російських рублів, залежно від обраного формату навчання.
Автори повідомляють про наявність більше тисячі учнів, понад два роки досвіду роботи з штучним інтелектом та співпрацю з більш ніж 40 значними замовниками.
Це маркетингові твердження самого проєкту. Незалежного підтвердження всіх цих показників немає.
У цьому аспекті вірусний Румпельштільцхен перетворюється на щось більше, ніж просто веселий відеофрагмент. Він здатен слугувати як вітрина професійних здібностей авторок. Потенційний клієнт, переглядаючи ролик, що здобув міжнародне визнання, може виявити інтерес до послуг студії або її навчальних курсів.
Звичайна для сучасного цифрового бізнесу модель: контент привертає увагу, популярність зміцнює репутацію, а репутація допомагає знаходити замовників.
Російська реєстрація: інформація про підприємницьку діяльність
На сайті "НейроФерми" вказані реквізити індивідуальної підприємиці Анни Юріївни Глинської.
Аналіз російських бізнес-реєстрів свідчить про те, що підприємницька діяльність Глинської була офіційно зареєстрована 27 лютого 2026 року в Оренбурзькому регіоні Російської Федерації.
Податковий номер (ІПН) -- 564304969156, а державний реєстраційний номер становить -- 326565800022899.
Основним напрямком діяльності є роздрібна торгівля в онлайн-форматі. Додатково надаються освітні послуги та інші види сервісів.
Таким чином, юридична прив'язка проєкту до Росії не є спекуляцією. Вона підкріплюється інформацією, представленою на веб-сайті, а також даними з реєстрів.
На веб-сайті також присутнє застереження, що відображає специфіку російської правової системи, щодо заборони компанії Meta на території Росії.
Водночас реєстрація бізнесу в Оренбурзькій області не означає автоматично, що обидві авторки там проживають. Місце перебування Тетяни Терещенко та її громадянство потребують окремого підтвердження.
Важливо й інше: російський зв'язок мають саме творці початкового відео. Музичний мем, який зробив його всесвітньо відомим, виник пізніше завдяки іншим користувачам соцмереж.
Чи працюють авторки на російську пропаганду
Це запитання постає цілком логічно, враховуючи масштабну війну Росії проти України та швидкий прогрес у сфері штучного інтелекту для створення контенту.
Ми провели аналіз наявних даних щодо "НейроФерми", зокрема, дослідили її засновниць, підприємницьку активність Анни Глинської та потенційні зв'язки з російськими державними органами.
Не вдалося виявити документальні свідчення співпраці проєкту з Міністерством оборони Росії, військовими структурами чи державними пропагандистськими ЗМІ.
У відкритих реєстрах немає жодних підтверджених державних угод, укладених підприємцем Глинською.
Однак такі реєстраційні системи не фіксують усі приватні замовлення, субконтракти чи угоди, що укладаються безпосередньо між фізичними особами.
Залишається відкритим питання щодо понад 40 великих клієнтів, про яких повідомляє сама "НейроФерма". Їхнього повного переліку на основній сторінці проєкту немає.
Не було виявлено жодних офіційно підтверджених публічних висловлювань Тетяни Терещенко та Анни Глинської, що підтримують або засуджують російське вторгнення в Україну.
Це не означає, що авторки таких заяв ніколи не робили. Доступ до частини їхніх публікацій у соціальних мережах обмежений, а повного архіву дописів за 2022 -- 2026 роки немає.
Тому називати творців "НейроФерми" російськими пропагандистами було б безпідставно.
Але й стверджувати, що всі їхні замовники не пов'язані з російською державою, наразі неможливо.
Російські матеріали без символіки Росії.
Історія Румпельштільцхена захоплює нас, адже вона ілюструє механізми сучасного розповсюдження цифрового контенту.
Щоб стати популярним у всьому світі, відео більше не обов'язково створювати англійською мовою або адаптувати для кожної окремої країни.
Особливо коли йдеться про анімацію на основі штучного інтелекту.
Чарівний герой, ритмічні рухи, знайома мелодія та трохи абсурдності — ось що потрібно, щоб відео стало вірусним, привертаючи увагу навіть тих, хто не знає про його авторів.
Глядач сприймає переважно розважальний контент. Він не має уявлення про те, хто стоїть за створенням відео, де зареєстрована компанія творця, які продукти пропонує його студія та хто є її клієнтами.
Подібний контент також може з'являтися в українських медіа.
Ми зазвичай асоціюємо російську інформаційну активність з політичними посланнями, поширенням дезінформації, державними ЗМІ, військовою символікою та пропагандистами-блогерами.
Проте російська індустрія цифрового контенту не обмежується політикою. Вона створює розваги, рекламу, освітні продукти та матеріали, розраховані на міжнародну аудиторію.
Це не свідчить про те, що всі подібні матеріали є джерелом інформаційної небезпеки.
І це зовсім не свідчить про те, що кожне популярне відео має підтримку Кремля.
Проте постає нове запитання: чи варто українській аудиторії усвідомлювати, що, ділячись наступним вірусним відео, вона може ненавмисно сприяти розкрутці російського комерційного проекту?
Безсумнівно, популярність не завжди призводить до фінансового успіху. Перегляди на перезавантажених відео не гарантують прибутків для первісного творця. Але тим не менш, впізнаваність та світова популярність можуть стати значною конкурентною перевагою для будь-якої цифрової студії.
Чому важливо аналізувати навіть розважальний контент
Штучний інтелект докорінно трансформував процеси виробництва та розповсюдження відео. Сьогодні одній людині під силу створити вражаючу сцену, для реалізації якої ще кілька років тому були потрібні актори, декоратори, оператори та спеціалізоване обладнання. Інша особа може перетворити цей відеоролик на світовий мем, просто додавши музику та підпис.
Аудиторія спостерігає готовий продукт, але рідко має можливість оцінити весь процес його створення. У випадку з Румпельштільцхеном вдалося частково відтворити цей виробничий ланцюжок: від публікації Тетяни Терещенко та "НейроФерми" 27 серпня до тікток-реміксу, який з'явився 29 вересня, а також мільйонних переглядів на початку жовтня. Цей тренд став настільки популярним, що образи з нього почали використовувати для виготовлення одягу та іграшок, а сам танець став справжнім народним явищем. Наприклад, команда з американського футболу, святкуючи успішну атаку, виконує танець у стилі Румпельштільцхена під час прямої трансляції для мільйонної аудиторії — і його вже впізнають!
Мем про Румпельштільцхена продемонстрував, як швидко творчий витвір російського комерційного проекту може потрапити в глобальний інформаційний простір, фактично втрачаючи зв'язок зі своїми творцями.
Отже, в наступний раз, коли натрапимо на новий веселий відео та захочемо його поширити, не забудемо витратити кілька хвилин, щоб дізнатися, хто є автором цього контенту.
Адже за нібито безневинними мемами іноді ховаються російські сліди. І щоб їх виявити, зовсім не потрібно спостерігати на екрані російський триколор.
#Росія #Україна #Підприємництво #Російська мова #Instagram #Інформація #Явище #Російський рубль #Серіал #Модель #Російська імперія #Міністерство оборони (Росія) #Мем #Казка #Анімація #Оренбурзька область #Штучний інтелект #Бізнес #Америка #Танець #Інтернет-мем #ЗМІ (комунікація) #Meta Platforms #Національна телерадіокомпанія #Румпельштільцхен #Характер (мистецтво) #Брати Грімм #Відеоролик #Фантастика
