Вертикальні серіали: як українці співпрацюють з FOX та Голлівудом

Вертикальні серіали для смартфонів користуються попитом. Як українська компанія Holywater почала їх знімати із Fox Entertainment? DW дізнавалася про перспективи нового формату.

Смартфон вже давно не є лише інструментом для зв'язку — зараз це маленький "кінотеатр" у вашій кишені. Останнім часом популярність вертикальних серіалів зростає: їх створюють і переглядають без перевороту екрану, а сюжети розроблені для швидкого, кліпового сприйняття. Українська компанія Holywater зосередилася саме на такому форматі контенту та вже уклала угоду з потужною американською медіагрупою Fox Entertainment з Голлівуду. DW досліджувала можливості цього нового формату.

Особливості формату

У 2020 році компанія Holywater Tech, що є частиною української технологічної групи Genesis, стартувала з семи осіб та початковим капіталом у 100 тисяч доларів. Першим проектом Holywater Tech став не відеоконтент, а додаток, що пропонує "живі" шпалери та унікальні шрифти для мобільних пристроїв.

2023 рік став знаковим. Спочатку в компанії мали намір перетворювати книги на комікси, але раптом звернули увагу на китайський ринок, де активно набував популярності формат вертикальних мікродрам — коротких серіалів, створених для зручного перегляду на смартфонах з динамічним сюжетом.

Різниця між вертикальним серіалом і звичайним фільмом, зауважує співзасновник та співвиконавчий директор Holywater Tech Богдан Несвіт, не лише в орієнтації екрана. "У вертикальному контенті діє власна драматургічна формула, яка називається "3-7-21": перші три секунди - "гачок", що має втримати увагу глядача, наступні сім - на те, щоб представити сюжет, ще 21 секунда - щоб довести одну сюжетну лінію до розв'язки. І так складається весь епізод. Цей контент створений для того, щоб тримати увагу людей, які звикли споживати контент у соціальних мережах", - пояснює він у розмові з DW.

З'явилася нова стримінгова платформа під назвою My Drama, яка спеціалізується на вертикальних серіалах. "Ми розпочали адаптацію наших книжок у формат серіалів та співпрацюємо з однією продакшн-студією, яка допомагає нам у створенні контенту", - ділиться співгенеральний директор Holywater Tech. На сьогоднішній день бібліотека My Drama містить близько 300 серіалів, з яких більше 150 є ексклюзивними виробами компанії.

Виробництво і роль штучного інтелекту

На даний момент Holywater Tech не має власної виробничої бази для зйомок, і тому співпрацює з продакшн-студіями в Україні, Європі та США, як зазначає генеральна продюсерка компанії Юлія Микулко у розмові з DW. За її словами, бюджет на створення одного вертикального серіалу варіюється від 150 до 250 тисяч доларів. "Ситуація в Україні ускладнює зйомки, оскільки під час тривог потрібно призупиняти роботу та ховатися в бомбосховищах. Нічні зміни також неможливі через комендантську годину. Навіть вихід у море наразі заборонений," – додає Смірнова.

Однак, деякі фізичні обмеження успішно подолані завдяки використанню штучного інтелекту (ШІ). Генпродюсерка наводить приклад сцени з палаючим будинком, яку зазвичай довелося б знімати з залученням піротехніків та пожежників. "Це створює ризики для акторів і значні витрати. Наша команда відтворила цю сцену за допомогою простих ШІ-моделей анімації. Глядачі навіть не змогли відрізнити це від реальної зйомки," - ділиться думками Микулко.

Holywater Tech також використовує штучний інтелект для аналізу сценаріїв, дубляжу та озвучування серіалів, що зняті з живими акторами на платформі My Drama. Одночасно компанія працює над розвитком платформи My Muse, де ШІ повністю створює зображення і відео. Проте, як зазначає Несвіт, сценарії залишаються тією сферою, в якій алгоритми поки що не можуть якісно замінити людину. "Все ж таки потрібна особа з емоційним досвідом, травмою, яка прагне передати це в контенті", - зауважує він.

За словами Несвіта, компанія планує наростити випуск ШІ-контенту із нинішніх 12-15 до 100 проєктів на місяць. "Також нині до 20 серіалів знімаються з живими акторами", - каже він.

Holywater Tech - українська дорога до Голлівуду

Одним із ключових досягнень компанії стало підписання угоди з FOX Entertainment у жовтні 2025 року. FOX - це відома американська медіаорганізація, яка спеціалізується на виробництві та розповсюдженні телевізійного і цифрового контенту. Американська студія здійснила інвестиції у виробництво нових проектів, а також бере на себе відповідальність за продакшн, управління інтелектуальною власністю та залучення творчих особистостей. Хоча точна сума інвестицій не була оприлюднена, експерти ринку вважають, що вона може становити близько 25 мільйонів доларів. У свою чергу, Holywater Tech займатиметься написанням сценаріїв, виробництвом, а також дистрибуцією та аналітикою. У рамках партнерства компанії мають намір створити понад 200 вертикальних серіалів для стримінгового сервісу My Drama.

"Ми вирушили до США, де розпочали переговори з голлівудськими студіями. Багато з них на даний момент шукають шляхи для подальшої еволюції. Наша команда має відмінні навички в аналізі даних, швидкому розробленні продуктів, залученні користувачів через соціальні мережі та оперативному створенні контенту. Водночас у Голлівуді існує величезний обсяг інтелектуальної власності - історії, персонажі або цілі всесвіти, які контролюються різними компаніями чи авторами. Тут є значні ресурси, але також і потреба в тих рішеннях, які ми можемо запропонувати. FOX, зокрема, найбільше цінувала наш потенціал," - згадує Несвіт про початок їхньої співпраці.

За його словами, голлівудські студії зіткнулися з викликом, як знайти нові шляхи розвитку, оскільки традиційна модель кінопрокату вже не функціонує так, як колись. Одним із перших прикладів співпраці між FOX та Holywater Tech стала вертикальна адаптація популярного в США шоу "Фермер шукає дружину".

"Негативно впливає на художню якість"

Ніша вертикальних серіалів дійсно здобуває популярність в Україні. Нещодавно було оголошено про співпрацю між Holywater Tech та MEGOGO, в рамках якої вертикальні серіали цієї компанії стали доступні у мобільному додатку медіасервісу. Також велика українська продакшн-компанія Starlight Production за запитом Holywater Tech почала створювати вертикальний контент. Не залишилась осторонь і компанія Storyby, що розвиває свою власну екосистему для генерації та споживання історій. У 2024 році вона представила новий мобільний додаток з короткими вертикальними серіалами під назвою DramaShorts.

Втім, не всі в індустрії поділяють ентузіазм. На думку кінокритика Дмитра Сидоренка, Storyby і Holywater Tech розраховують на те, що за допомогою ШІ дуже швидко і дешево робитимуть нові серії. "В ідеалі це може бути навіть персоналізовано, як реклама в інтернеті. Якщо тобі подобається певний троп (типовий сюжетний прийом - Ред.), то ШІ згенерує за ніч", - каже він у розмові з DW.

Домінування дешевого, здебільшого ШІ-генерованого продукту, впевнений критик, негативно впливає на художню якість такої продукції. "Це цілком може працювати, але задача - потрапляти в тренди. Це як в TikTok: щось "завірусилось" - дивляться. Через тиждень перестали, і тоді треба випустити новий або щось змінити. Тобто це часто маркетинг, і про творчість зазвичай не йдеться", - зауважує він.

Богдан Несвіт з Holywater Tech відкрито говорить про те, що його пріоритетом є бізнес. "Кожна медіаорганізація має визначитися, чи буде вона зосереджуватися на комерційній складовій, чи на мистецтві. Я рідко бачив випадки, коли величезний бізнес, що функціонує, мав би мистецтво в ролі головного елемента. Якщо подивитися на великі компанії, то все ж таки бізнесова частина домінує. Це передбачає створення контенту таким чином, щоб споживачі були готові за нього платити", - підкреслює він.

Несвіт зазначає, що вертикальні серіали в їхньому нинішньому вигляді мають обмежений потенціал для росту. "Однак, якщо формат зазнає змін через інтеграцію значної інтелектуальної власності, залучення знаменитих акторів і розширення жанрового різноманіття, ринкові можливості можуть значно збільшитися", - підсумовує він. Це, безумовно, свідчить про те, що така модель є успішною, адже у 2025 році Holywater Tech стала повністю самостійною компанією. Водночас загальна кількість користувачів Holywater Tech перевищила 100 мільйонів.