Нові мита Трампа можуть призвести до скорочення рекламних бюджетів у Голлівуді. Бренди переглядають витрати через економічну невизначеність, що вдарить по традиційних медіа.
Президент Сполучених Штатів Дональд Трамп оголосив про введення значних мит, заявляючи, що такі дії допоможуть збалансувати глобальну торговельну систему та підвищити добробут Америки. Проте в Голлівуді ситуація виглядає інакше. Хоча медіаіндустрія не залежить від імпорту фізичних товарів, її ключові рекламодавці належать до секторів, які можуть постраждати від нових мит. За інформацією аналітиків, рекламний ринок вже починає відчувати негативні наслідки цих змін, що повідомляє The Hollywood Reporter, за інформацією УНН.
У найближчі тижні студії розпочнуть попередні переговори з медіабаєрами, що може призвести до угод на мільярди доларів. Це відбувається в момент, коли ключові рекламодавці переглядають свої фінансові плани на фоні світової економічної нестабільності.
Бренди в автомобільній індустрії, у секторі товарів щоденного попиту, а також у категоріях продуктів харчування та напоїв переглядають свої витрати в умовах невизначеності, викликаної митними змінами. Крім того, ймовірне зменшення туристичних потоків з Канади та Європи може негативно позначитися на готельному бізнесу та авіаперевезеннях.
"Це справжній ідеальний шторм негативних новин," - коментує експерт з медіаіндустрії, підкреслюючи, що, незважаючи на нинішню стабільність цін, прогнози на залишок року виглядають не надто обнадійливо.
За останні тижні аналітики знизили прогнози зростання рекламного ринку на 2025 рік: Brian Wieser скоригував показник до 3,6% (з 4,5% у грудні), а аналітична компанія Magna - до 4,3% (з 4,9%). Так, вони очікують, що рекламний бізнес зростатиме, але це означатиме різкий спад з 2024 року, і по суті все це зростання буде забезпечене такими технологічними гігантами, як Google та Meta, тоді як традиційні медіа можуть зіткнутися зі стагнацією.
Навіть найбільші технологічні компанії не можуть уникнути зниження. Аналітик Майкл Натансон передбачає, що навіть YouTube може зіткнутися зі сповільненням зростання через розширення обсягу показів у більшій CTV-екосистемі, що може чинити тиск на рекламні тарифи.
У той же час спортивні трансляції залишаються стабільним сегментом. Попит на рекламу в спортивних програмах зберігається на високому рівні.
Попри всі труднощі, значні учасники ринку ставлять на спортивний контент, сподіваючись, що він дозволить їм витримати економічні труднощі. Однак у часи кризи саме рекламні витрати зазнають найперших скорочень, і традиційні медіа можуть опинитися під найбільшим тиском через це.
#Бізнес #Дональд Трамп #Європа #Товари #Їжа #Шторм #Туризм #Бюджет #Машина. #Північна та Південна Америка #Мета-платформи #Google #Реклама #Імпорт #Телерадіотрансляція #Канада #Мито (податок) #YouTube #Голлівуд, Лос-Анджелес #The Hollywood Reporter
