Apple планує збільшити кількість реклами в App Store, починаючи з березня.

З березня в результатах пошуку App Store з'явиться більше реклами, повідомила Apple на сторінці довідки з реклами. Минулого місяця компанія вперше заявила, що збільшить кількість реклами в App Store, і, згідно з електронним листом для розробників, який побачив MacRumors, нове впровадження пошукової реклами розпочнеться у вівторок, 3 березня.

"Пошук -- це спосіб, яким більшість людей знаходять і завантажують додатки в App Store, причому майже 65 % завантажень відбувається безпосередньо після пошуку", -- зазначає Apple. "Щоб надати рекламодавцям більше можливостей для збільшення кількості завантажень з результатів пошуку, Apple Ads запровадить додаткові рекламні оголошення в пошукових запитах". До цього моменту рекламні оголошення для пов'язаних додатків з'являлися у верхній частині результатів пошуку, але тепер вони також з'являтимуться "нижче в результатах пошуку", за даними Apple.

Активність App Store відіграє важливу роль у бізнес-моделі Apple, яку компанія класифікує як "послуги". Apple отримує прибуток з кожної угоди, здійсненої в App Store, будь то завантаження програми або покупки всередині додатка. Крім того, компанія все частіше заробляє на продажу рекламних місць для тих, хто прагне досягти своєї аудиторії. Хоча реклама в App Store вже не є новинкою, її обсяги невпинно зростають з роками. У 2022 році Apple інтегрувала рекламу на вкладку "Сьогодні" — розділ, що вже містить редакційний контент, який також виконує роль маркетингу. А у 2025 році Bloomberg повідомив, що компанія має намір почати розміщувати рекламу в Apple Maps.

Рішення Apple про ребрендинг свого рекламного бізнесу з Apple Search Ads на Apple Ads у квітні 2025 року було, мабуть, найкращим свідченням того, що компанія зацікавлена в розширенні кількості місць, де вона допомагатиме партнерам досягати клієнтів. І це логічно: мільярди пристроїв компанії, на кожну з яких попередньо встановлено стандартні додатки, є одними з найцінніших активів, якими вона володіє.