Жінка, яка займає одну з найскладніших посад у Google, поділилася своїми думками щодо майбутнього рекламної індустрії.

Віддайя Шрініваса керує рекламним бізнесом Google вартістю понад 66 мільярдів доларів. Вона впевнена, що штучний інтелект кардинально змінює правила гри в цифровій рекламі прямо зараз.

За інформацією віце-президента Google, відповідального за рекламу та комерцію, на минулорічному фестивалі реклами в Каннах основною темою обговорення був лише потенціал штучного інтелекту. Наразі ж ця технологія вже кардинально змінила всі сфери рекламної галузі. Шрініваса займається управлінням великого портфоліо продуктів, яке включає Google Shopping, рекламу на YouTube та Google Maps.

Компанія завжди намагалася донести релевантну рекламу до відповідної аудиторії в найоптимальніший момент. Сьогодні завдяки штучному інтелекту стало можливим миттєво розробляти ідеальний креатив для кожного індивіда. Ця технологія створює унікальний контент "на місці", налаштовуючи його під специфічні потреби окремого користувача в даний час.

Шрініваса також відповідає за новий досвід покупок. Споживачі можуть описати бажаний товар словами, побачити AI-версію і знайти схожі продукти, які реально існують. Подорожі клієнтів стали абсолютно непередбачуваними -- люди хочуть більш релевантного та захоплюючого досвіду у всьому.

За перший квартал 2025 року Google отримав понад 90 мільярдів доларів загального доходу. AI Overviews -- інтелектуальні резюме у пошуку -- використовують вже 1,5 мільярда людей щомісяця. Компанія активно розширює рекламу в цих оглядах, переносячи її з мобільних пристроїв на комп'ютери.

Фахівці вважають діяльність Шрініваси "найскладнішою у світі реклами". Вона стикається з новими викликами від ChatGPT та інших чат-ботів, які забирають аудиторію у Google. Одночасно індустрія зазнає змін у кадровій структурі внаслідок автоматизації процесів.

Досвід, отриманий в Amazon Web Services, надає їй вміння ефективно долати різноманітні виклики. У 2012 році вона займалася розробкою першого хмарного сховища даних, коли багато хто ставив під сумнів реалії хмарних технологій. Це нагадує сучасні скептичні погляди на штучний інтелект у сфері реклами.