Захоплення через усвідомлення: чи реально відновити спортивне телебачення в Україні?

Прочитавши нове інтерв'ю Віталія Волочая, співвласника та головного голосу Maincast, про запуск телеканалу Maincast Sport, я відчув приємне відчуття: "нарешті наші - на одній хвилі". Проект виходить у світ не самотужки; його дистрибуцією займається Starlight Media, що забезпечує швидкий доступ до кабельних мереж, OTT-платформ та супутникових сервісів, позбавляючи нас традиційної проблеми "знайди, де показують".

Основна ідея Волочая полягає в тому, що футбол (як і будь-який інший спорт) стає справжнім народним захопленням лише тоді, коли глядачі виходять з перегляду більш обізнаними. "Студія" для них не є просто столом і логотипом, а перетворюється на лабораторію ідей, де тактичні нюанси пояснюються простою мовою. Тут розкриваються ролі гравців, оцінюються ризики та аналізуються дрібні стратегічні ходи тренерів. Такий підхід надає глядачеві більше інформації, ніж лише цифри на табло: він усвідомлює, чому гра закінчилася 2:1, чому один з флангів "підвів" і як зміна тактики вплинула на пресинг. Це і є популяризація спорту без зайвого пафосу і моралізаторства — через знання. Саме таким чином функціонують Sky Sports та ESPN; Волочай прагне створити українську версію цього підходу.

Що конкретно пропонує Maincast Sport?

Постійність у навчанні, а не лише під час великих матчів. Футбол — це не просто суботня вечірка, а ціла серія подій. Роз’яснення повинні стати звичкою, інакше глядачі втрачають інтерес. Йдеться про формування стабільної "телевізійної" спільноти.

Контекст "незнайомих" ліг. Канал розпочинає з бразильської Серії A, де пропонує 3-4 матчі за тур, огляди, прев'ю та студійні випуски. Основна мета полягає не лише в демонстрації екзотичних аспектів, а й у тому, щоб "розкрутити" чемпіонат через історії клубів, ідеї тренерів та унікальні інтриги. Важливо, що продукт вже готовий до споживання.

Унікальна "Школа коментаторів". Ринок потребує нових молодих талантів, тому вже в наступному сезоні планується створення окремого телепроєкту з відкритими кастингами та програмою менторства. Це вже приносило результати в минулому, коли країна отримала таких коментаторів, як Панасюк і Шалота.

Ефір 24/7. Новини, документалістика, подкасти й аналітичні формати мають закріпити відчуття, що спорт у країні звучить постійно, а не уривками "на тур".

Чому саме Maincast має можливість впоратися з цим?

Компанія народилася у кіберспорті, де прямі ефіри тривають по 12 годин, а кожна хвилина коштує CDN-трафіку. За шість років Maincast збудував пʼять студій, повний технічний стек і власну OTT-платформу, а ще відкатав дистрибуцію кіберспортивних каналів - досвід, із якого легко масштабуватися у класичний спорт. Додайте україномовний контент за замовчуванням і перетікання аудиторій між е-спортом та футболом: це готова екосистема, а не старт із нуля.

І, безумовно, фінансова підтримка Максима Кріппи.

Амбіції подібного масштабу неможливі без довгих коштів. У 2023-му інвестор та власник NAVI й GSC Game World офіційно ввійшов до капіталу Maincast. Волочай тоді наголошував: "Наш інвестор розуміє бізнес, бо сам володіє профільними активами" - а значить, у студії є не тільки гроші, а й смислова підтримка. Свіжі спортивні права, розширення студій, найм топ-кадрів і стабільний темп запусків - усе це дорожчі забаганки, які без стратегічного інвестора перетворилися б на повільний "старт-стоп".

Які зміни це приносить для глядачів і ринку? Це означає, що тепер потрібно дивитися більш усвідомлено, а не просто довго. П'ятнадцять хвилин в студії можуть перетворитися на годину змістовної бесіди з друзями: замість простого "Вони билися", ми можемо обговорити трикутники та тактики виходу опорника на першу фазу.

Це також нова можливість для брендів. Факти, статистика та об'єктивний аналіз створюють простір, в якому спонсори охоче вкладають кошти, адже контент виглядає якісно і не є просто безглуздим фоном.

Український бенчмарк. Якщо Maincast Sport зможе зберегти високий рівень, інші телеканали будуть змушені підвищувати якість своїх програм: розвиток стає системним, а не епізодичним.

Чому це має "полетіти"?

В Україні давно не вистачало голосу, який би звертався до вболівальників без зверхності, але з бажанням підвищити їхній спортивний інтелект. Після бесіди з Волочаєм стає очевидним, що існує чіткий план: студія виступає в ролі центрального осередку мислення, процеси формують структуру, інвестиції слугують каталізатором, а Starlight Media забезпечує те, щоб сигнал дійшов до кожного глядача. Це справді приваблює, і що ще важливіше, виникає бажання зрозуміти, що саме ти спостерігаєш.

Додатковою перевагою є збільшення можливостей для розвитку кіберспорту (як і традиційних видів спорту). Медійний простір забезпечує нову аудиторію, розширює охоплення та підвищує інтерес з боку рекламодавців. А в Дніпрі вже й мейджор з CS на горизонті!)))