Українська компанія одягу Vovk прийняла рішення покинути польський ринок через фінансові збитки.

Бренд одягу Vovk закриває магазин у Польщі

Український бренд жіночого одягу Vovk повідомив про закриття свого представництва в Польщі після майже трьох років діяльності на цьому ринку. У компанії визнали, що їхнє входження на європейський ринок було сповнене ряду стратегічних помилок, про що інформує видання inPoland.

Vovk почав свою діяльність на польському ринку в 2023 році, відкривши свій перший магазин у торговельному центрі Blue City у Варшаві. Інвестиції, вкладені в цей запуск, становили приблизно 300 тисяч євро. Проте незабаром компанія визнала, що обрана локація не була найкращою - торговий центр не зміг забезпечити необхідний потік покупців, що негативно позначилося на обсягах продажів.

Ще однією проблемою стала маркетингова стратегія, яка була зосереджена переважно на українській діаспорі. Через це бренд не зміг повноцінно залучити польських споживачів і вийти за межі нішевої аудиторії. Крім того, у Vovk також вважають помилкою запізнілий запуск онлайн-магазину - він почав працювати лише через рік після відкриття фізичного, що обмежило можливості масштабування бізнесу.

Ситуація ускладнювалася ще й тим, що витрати на ведення бізнесу в Польщі значно перевищували українські. Найбільший тягар становила висока оренда в торгових центрах та витрати на оплату праці. Додатковим викликом виявилася значна кількість повернень товарів від польських споживачів.

На становлення бренду також суттєво вплинули активні змагання з міжнародними мережами та сильна прихильність польських споживачів до вітчизняних марок.

Наразі компанія зосереджується на роботі в Україні, де керує 56 магазинами та має близько 650 співробітників. Водночас вихід із польського ринку призведе до додаткових фінансових втрат. Зокрема, штрафи за дострокове розірвання договору оренди у Варшаві можуть перевищити початкові інвестиції в запуск магазину.