Глобальний бренд потрапив у неприємну ситуацію через російського громадянина: українці закликають до бойкоту продукції.

Що відомо про скандал довкола Vans

Відомий виробник кедів та одягу для екстремальних видів спорту Vans опинився в центрі скандалу 3 лютого.

Приводом стало інтерв'ю європейського підрозділу бренду з російським скейтером Олексієм Красним. При цьому, в анонсі матеріалу причину його переїзду з Москви до Барселони у Vans описали як "sudden change in the geopolitical scene" - "раптову зміну геополітичної ситуації".

Таке формулювання викликало обурення користувачів, адже воно фактично нівелює відповідальність Росії за повномасштабне вторгнення в Україну та зводить війну до абстрактного "геополітичного зсуву".

Медіа UNITED24 висвітлило цю ситуацію, що спричинило швидке поширення критичних коментарів з боку української та міжнародної спільноти в соціальних мережах. Користувачі активно тегують офіційні акаунти бренду, закликаючи до публічних роз’яснень і вибачень.

Користувачі зазначили, що замість прозорого спілкування з боку Vans, було тихо змінено опис інтерв'ю без офіційного оголошення, що викликало відчуття ухилення від відповідальності.

Користувачі окремо відзначають, що представники бренду спостерігали за історіями з критичними коментарями, проте жодної публічної відповіді не було надано.

Реакція Vans на скандал (скриншот)

Разом з тим українській аудиторії просто вибачень буде недостатньо.

У Threads користувачі зазначають, що для відновлення довіри бренду необхідно активно підтримувати українських скейтерів, чітко висловити свою позицію щодо війни, а також оголосити про співпрацю з різними гуманітарними проектами.

Багато шанувальників марки в коментарях відкрито висловлюють своє невдоволення:

Vans офіційно не представлений в Росії. Після початку повномасштабної війни материнська компанія VF Corporation призупинила діяльність у країні-агресорі, а навесні 2023 року закрила всі фірмові магазини Vans у РФ.

Разом з тим відсутність роздрібного бізнесу в Росії не скасовує тривалої історії співпраці бренду з російськими скейтерами. Зокрема, Vans Russia протягом років реалізовував локальні проєкти за участі в тому числі Олексія Красного.

Одним із найбільш відомих став спецпроєкт "Площадь Ленина" - відеоробота, знята у 2019-2020 роках за підтримки Vans Russia, у межах якої Красний виконував скейт-трюки виключно на ленінських пам'ятниках у різних містах Росії.

Проєкт позиціювався як поєднання скейтбордингу, візуальної антропології та осмислення історичної спадщини, а також як роздуми про "непередбачуваність ходу історії".

Незалежно від обставин, поточна ситуація з Vans є черговим свідченням того, як невдале або безособове висвітлення військових конфліктів може призвести до серйозних репутаційних проблем для міжнародних компаній, особливо в контексті агресії, яка відбувається в даний момент.