Швидкий аналіз рекламних кампаній у Google: поетапна оцінка.

Рекламна кампанія в Google Ads працює вже кілька тижнів, але результати не радують? Або, можливо, ви тільки плануєте запуск і хочете переконатися, що все налаштовано правильно? Швидка перевірка основних параметрів допоможе виявити критичні помилки і зрозуміти, куди йде бюджет.

Протягом лише 15 хвилин можна здійснити швидкий аудит, який виявить найбільш помітні недоліки. Хоча для детального аналізу знадобиться більше часу, навіть поверхневий огляд здатен виявити помилки, що можуть забирати до 40% рекламних витрат.

Цей експрес-аудит допоможе знайти очевидні проблеми, але пам'ятайте -- Google Ads вимагає постійної оптимізації. Виділяйте хоча б годину на тиждень на аналіз і коригування. Якщо часу не вистачає або результати все одно не влаштовують, зверніться до фахівців з контекстної реклами. Тепер розберемо, як Ви можете зайнятися аудитом самостійно.

Розпочніть з загального аналізу структури. Перейдіть до розділу "Кампанії" і проаналізуйте, як організовано їх поділ. Часто люди припускаються помилки, об'єднуючи всі товари або послуги в одну кампанію, що містить безліч різнорідних груп оголошень.

Ось, що можна перевірити за 3-4 хвилини:

Наприклад, інтернет-магазин техніки повинен розділити кампанії за категоріями: "Смартфони_Пошук", "Ноутбуки_Пошук", "Аксесуари_Торгова". Якщо у Вас всі товари в одній кампанії "Загальна_1", це перший сигнал до реструктуризації.

Увага! У розділі налаштувань геолокації зверніть увагу на опцію "Присутність". Якщо вибрано "Присутність або інтерес", ваша реклама може потрапляти до людей з інших країн, які просто проявляють інтерес до України. Для бізнесу, що орієнтується на місцевий ринок, рекомендується обрати "Присутність: особи, які регулярно відвідують цільові локації".

Перевірте також розклад показів. Магазин автозапчастин з графіком роботи 9:00-18:00 не повинен витрачати бюджет на кліки о 2 годині ночі, якщо не може обробляти заявки цілодобово.

Перейдемо до основного питання — за якими запитами відображається реклама. Це ключовий момент, де можна втратити значні кошти. Для початку відкрийте розділ "Ключові слова" та відсортуйте їх за витратами за останній місяць. Перегляньте десятку найдорожчих ключових слів — чи відповідають вони вашій тематиці? Потім перейдіть до розділу "Пошукові запити" і знову відсортуйте дані за витратами. Зверніть увагу на нерелевантні запити в топ-20 за витратами.

Вам слід бути обережними, якщо:

Для досягнення глибшого розуміння питань, пов'язаних із ключовими словами, може бути корисним залучення фахівця. Комплексний аудит рекламних кампаній дозволить виявити приховані недоліки та перспективи для оптимізації, які можуть залишитися непоміченими при поверхневому огляді.

Порада! Додайте в мінус-слова типові "сміттєві" запити для Вашої ніші: безкоштовно, завантажити, своїми руками, б/у (якщо продаєте нове), вакансії, навчання. Це заощадить до 20% бюджету.

Навіть найкраще обрані ключові слова не дадуть результату, якщо оголошення неякісні. Всього за 3-4 хвилини можна проаналізувати основні аспекти.

Список перевірки для реклами:

Ось варіант ефективного оголошення для сервісу ремонту мобільних телефонів:

Заголовок 1: Швидкий ремонт iPhone за 20 хвилин. Заголовок 2: Гарантія на 6 місяців * Київ. Заголовок 3: Заміна дисплея від 800 грн. Опис: Оперативний ремонт усіх моделей iPhone. Використовуємо оригінальні комплектуючі, маємо 10-річний досвід. Діагностика безкоштовна. Працюємо щоденно з 9:00 до 21:00.

Зробіть порівняння з не найкращим варіантом:

"Відновлення мобільних телефонів. Професійно та за доступними цінами. Зателефонуйте нам!"

Різниця в CTR може досягати 300%.

Останні 3-4 хвилини витратьте на аналіз результатів. Без налаштованого відстеження конверсій неможливо оцінити реальну ефективність.

Ось основні критерії для оцінки:

Оцініть баланс між вашими витратами та доходами. Якщо ваші щомісячні витрати складають 10 000 грн., а ви отримуєте 5 заявок по 2000 грн. кожна, то кампанія виявляється збитковою. Вам слід або зменшити витрати на залучення клієнтів, або підвищити конверсію на вашому сайті.

Увага! Якщо конверсії не налаштовані взагалі -- це критична проблема. Ви керуєте рекламою наосліп. Мінімум -- налаштуйте цілі в Google Analytics та імпортуйте їх в Google Ads.