Артбук "Подорож зерна": публічна дипломатія від компанії Kernel -- Delo.ua

2 липня на HR Wisdom Summit дізнайтеся про ефективне та стратегічне партнерство між керівником і тим, хто створює бізнес-цінності завдяки управлінню талантами

Видання через візуальний сторітелінг розповідає про події сучасної історії, починаючи від блокади портів у лютому 2022, і цей сюжет зрозумілий всім навіть без слів.

Понад 400 мільйонів людей у 100 країнах світу залежать від українського зерна. Кожен гектар, який продовжують обробляти українські аграрії, рятує від голоду 18 людей по всьому світу. Та агровиробники України, тримачи на плечах продовольчу безпеку, також потребують захисту: дипломатичного, військового, інвестиційного.

Водночас, враховуючи перенасиченість глобального інформаційного простору темою війни в Україні, в компанії Kernel усвідомлювали, що для акцентування уваги на підтримці агроекспорту необхідні оригінальні підходи. Звичайних інформаційних кампаній стало недостатньо. Тому було розроблено унікальний артефакт — візуальну розповідь "Шлях зерна".

Ця книга розповідає про те, як зерно знаходить свій шлях до споживачів по всьому світу, навіть у найскладніших умовах повномасштабної агресії. Сьогодні, як і три роки тому, українському агросектору необхідна підтримка — поля, інфраструктура і порти Одеси залишаються під постійною загрозою атак ворога. Цей сектор також потребує належного захисту — достатньої кількості озброєнь, систем протиповітряної оборони, а також активної дипломатії і санкцій за кожен вчинений воєнний злочин", — зазначає Катерина Співакова, директорка з комунікацій та взаємодії з урядом компанії Kernel.

"Шлях зерна" -- це лімітоване видання, яке розповідає про події сучасної історії -- від блокади морських портів через російську агресію, підписання Чорноморської зернової ініціативи, обстріли агроінфраструктри і до початку дії українського зернового коридору завдяки підтримці ЗСУ -- через емоційні фотографії та ілюстрації українських фотографів та ілюстраторів.

Дизайн книги було створено комунікаційною агенцією Postmen. У реалізації проєкту брали участь Ярослав Ведмідь, Олег Грищенко та Олексій Чекаль, який, у співпраці з Fixel font, також займався оформленням шрифтів (літерацією назви).

Книга відкривається словами Президента України. Передмову підготував відомий український історик Ярослав Грицак, який детально описує історію українського зерна, його шлях через віки до сучасності.

Це видання створене як особливий подарунок для дипломатичних представництв, партнерів, лідерів думок і учасників міжнародних переговорів, які мають важливе значення для підтримки України в умовах війни, розвитку її аграрного сектору та зміцнення експортних можливостей. Ця група стейкхолдерів є важкодоступною, і зазвичай передати їм потрібні повідомлення через традиційні канали досить складно. Однак проєкт "Шлях зерна" успішно вирішив цю задачу.

Щоб отримати додаткову інформацію про цю книгу, перейдіть за наданим посиланням.

Книга вперше була презентована широкій аудиторії на президентському саміті Grain from Ukraine 2024. Наразі "Шлях зерна" активно виконує свою роль у дипломатії: її представили комісару Єврокомісії з аграрних питань під час міжнародної аграрної виставки в Берліні, а також на заходах Українського дому в рамках Міжнародного економічного форуму в Давосі і на конференції з клімату СОР29. У березні 2025 року в Європейському парламенті, за підтримки Місії України при ЄС, відбулася фотовиставка, присвячена мотивам з книги. Зображення з артбуку експонуються в дипломатичних представництвах ЄС у країнах Глобального Півдня та в українських посольствах.

Оригінальна концепція книги "Шлях зерна | The Path of Grain" отримала визнання, вигравши в номінації "Візуальний сторітелінг" на конкурсі "Найкращий книжковий дизайн 2024", який проходив в рамках Міжнародного фестивалю Книжковий Арсенал. У компанії з іншими фіналістами, "Шлях зерна" представляв Україну на міжнародній книжковій ярмарці в Лейпцигу, де проходило змагання "Найкрасивіші книги світу", організоване Buchkunst. Восени це видання також виставлять на книжковій виставці у Франкфурті.

Проєкт здобув бронзову нагороду за найкращу кампанію інфлюенсер-маркетингу на міжнародній премії Davos Communications Awards 2025, що проходила в Швейцарії. Наразі книга стала фіналістом у кількох престижних конкурсах, включаючи ADC*UA, Київський міжнародний фестиваль реклами та Ukrainian Design: The Very Best Of.